Chociaż mniej sprzedawców decyduje się na niezależne strony internetowe zamiast platform B2B, wielu zagranicznych kupujących preferuje na nich zakupy. Z ogromnym potencjalnym rynkiem i stosunkowo mniejszą liczbą konkurentów, konkurencja jest naturalnie mniej intensywna niż na platformach B2B.
W przeciwieństwie do platform B2B, gdzie informacje o kupujących są własnością platformy, zasoby kupujących na niezależnych stronach internetowych są unikalne. Mogą generować więcej zamówień poprzez precyzyjny marketing wtórny.
Niezależne strony internetowe mogą skutecznie wykorzystywać ruch z wyszukiwarek i mediów społecznościowych bez marnotrawstwa czy dystrybucji, a kumulacja z czasem może prowadzić do efektu skali.
