Meskipun lebih sedikit penjual yang memilih situs independen daripada platform B2B, banyak pembeli asing lebih suka berbelanja di situs tersebut. Dengan potensi pasar yang luas dan pesaing yang relatif lebih sedikit, persaingan secara alami kurang ketat dibandingkan di platform B2B.
Berbeda dengan platform B2B di mana informasi pembeli dimiliki oleh platform, sumber daya pembeli dari situs web independen bersifat unik. Mereka dapat menghasilkan lebih banyak pesanan melalui pemasaran sekunder yang tepat.
Situs web independen dapat secara efektif memanfaatkan lalu lintas dari mesin pencari dan media sosial tanpa pemborosan atau distribusi, akumulasi dari waktu ke waktu dapat mengarah pada skala ekonomi.
