Ενώ λιγότεροι πωλητές επιλέγουν ανεξάρτητους ιστότοπους έναντι πλατφορμών B2B, πολλοί ξένοι αγοραστές προτιμούν να ψωνίζουν σε αυτούς. Με μια τεράστια δυνητική αγορά και σχετικά λιγότερους ανταγωνιστές, ο ανταγωνισμός είναι φυσικά λιγότερο έντονος από ό,τι στις πλατφόρμες B2B.
Σε αντίθεση με τις πλατφόρμες B2B όπου οι πληροφορίες των αγοραστών ανήκουν στην πλατφόρμα, οι πόροι αγοραστών των ανεξάρτητων ιστοτόπων είναι μοναδικοί. Μπορούν να δημιουργήσουν περισσότερες παραγγελίες μέσω ακριβούς δευτερογενούς μάρκετινγκ.
Οι ανεξάρτητοι ιστότοποι μπορούν να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά την επισκεψιμότητα από μηχανές αναζήτησης και μέσα κοινωνικής δικτύωσης χωρίς σπατάλη ή διανομή, η συσσώρευση με την πάροδο του χρόνου μπορεί να οδηγήσει σε οικονομίες κλίμακας.
